欧冠复盘:跑轰战术成功奏效 2球去客场优势仍不放心

切尔西首发出来的时候其实我是送了一口气的,赛前分析里我认为的最大威胁哈弗茨没有首发。放弃了前场唯一支点意味着切尔西只能压宝反击。伤缺多时的蒂亚戈席尔瓦进入首发库利巴利移到左中卫使得中卫线整体偏重移动能力下降。对上皇马前场小快灵也不占优势。而比赛的结果也符合了预期。通过小范围快速传切加突然的过顶打身后,切尔西3个高大中卫终于没能撑住。不过有去年的前车之鉴,2-0的比分去到斯坦福桥依然充满悬念。皇马球迷不放心,切尔西球迷不满意,总感觉这场比赛并没有真正的赢家。

这是开场库利巴利完成的两次外扩顶防。今天兰帕德为了把蒂亚戈席尔瓦放入首发只能把一直居中的库利巴利挪到左中卫位置。因为奇尔韦尔的助攻向前能力是左路进攻的重要一环,不仅左后腰科瓦季奇需要随时填补奇尔韦尔身后的区域,左中卫也需要主动扩大防区进行支援。之前一直是库库雷利亚负责的这也很符合他个人的特点。但是让一个31岁的高大型中卫去完成这些肯定对他的身体是非常大的负担。而且库利巴利从2月份打多特首回合开始已经连打11场,这还没算国家队比赛。鉴于埃弗顿2-2绝平那场同样是因为消耗过大导致库利巴利出现低级失误葬送3分,这场由维尼修斯单突福法纳,右路群狼战术袭扰库利巴利,利用脚下移动优势在跑动中拖垮切尔西后防是获胜的关键。

今天左路的进攻比重有所下降,切尔西的防守强点坎特、恩佐和里斯詹姆斯加上随时补过来的蒂亚戈席尔瓦都在这边,以往走地面传切配合的套路攻坚难度很大。

所以在右路的进攻布置针对性很强,既然库利巴利要扩大防区科瓦季奇位置感不好,那就把他吸引出防守位置再前插就行了。所以这场的巴尔韦德又变成了覆盖全场的小摩托,频繁地在肋部前插。卡瓦哈尔在边路中路频繁前插袭扰。地面短传渗透挑传身后球十八般武艺轮番考验切尔西后防。

科瓦季奇在这里有个明显的漏人失误。库利巴利不在,奇尔韦尔离卡瓦哈尔也有距离,如果本泽马能把球分给卡瓦哈尔让他挑传身后的话巴尔韦德能造成极大威胁。

之前分析国王杯那场有人反驳说阵型还是4-3-3,但是今天的巴尔韦德和那场的作用明显是有很大区别的。那场巴尔韦德基本都是在本方半场,纵向前插完全没有。虽然首发的人没变但是这场才是皇马最熟悉的4-3-3。

皇马的右路压制让科瓦季奇的发挥不理想,进攻推进几乎没有防守还漏人。这次恩佐靠过来协防本泽马,但是被后者和卡瓦哈尔的二过二切到中路后两个人实质上都失去了防守作用。又需要库利巴利从禁区里弹出来封堵。如果恩佐是好心办坏事过来帮忙把自己的位置丢了,那科瓦季奇不仅没限制本泽马而且又把切肋部的卡瓦哈尔给漏了,奇尔韦尔变成了1防2。

这场库利巴利的发挥非常不错,位置站的稳健高球判断精准求胜欲望也最强。高大型中卫能一路跟着罗德里戈到这个位置逼抢属实令人敬佩,切尔西找到了吕迪格的接班人(虽然年纪更大)。但是这样超负荷消耗的恶果也显现了。他缺席第二回合对皇马是非常大的利好,毕竟我不想再重温去年被吕迪格支配的恐怖回忆。而切尔西的防线也在他的下场后出现问题。

本泽马的进球也是靠挑传跑出来的机会。这球卡瓦哈尔要记大部分功劳,卡瓦哈尔前插地非常突然鬼魅逼着切尔西的防线也要跟着他跑。这里真要讨论这次防守谁来背锅的话好像每个人都有理由。按区域来分是科瓦季奇的防区,但他是被对位的巴尔韦德带到左路去的,不跟肯定不行而且最快速度回防了。按盯人来分卡瓦哈尔应该是菲利克斯/斯特林的目标,但他们是推反击的前锋,不回防也说得过去。按职责分库利巴利应该扩大防守面积覆盖这片区域,但是卡瓦哈尔的位置离禁区很远他贸然前顶又会给罗德里戈留下空间。每个人的责任都不大,但累积起来就是一个丢球。

这场卡瓦哈尔的发挥绝对是世界级的,没有很华丽地个人突破也没有开天眼地绝妙传球更没有虚头巴脑地整什么内收后腰,引领边后卫新潮流,重新定义边后卫战术作用之类的,他只是轻描淡写地出现在最应该出现的位置把球送到最危险地区域罢了。

看到科瓦季奇没抢到球果断把球送到他的防区,还是库利巴利的前顶干扰了巴西双少拿球

跑轰跑轰那轰是什么呢?自然就是远射了,这场皇马尝试了很多远射虽然出了莫德里奇的兜射和阿森西奥的进球以外都是轰向看台的高射炮,不过切尔西3中卫的确很出色,依靠后腰的失位在外围发炮实属无奈。

半场前就破门对皇马来说无疑是拿到了最喜欢的剧本,切尔西一味死守皇马是没什么机会的,比分落后迫使切尔西攻出来的时候,皇马才能有更多地机会。切尔西想在阵地战破门难度同样很大,中路地面传切配合在波特时期无论是4-2-3-1还是3-4-3都打的不少但是缺少了哈弗茨的串联,菲利克斯和斯特林不能说是心有灵犀也能说是形同陌路。

这个球就是兰帕德搬出3-5-2还不惜让哈弗茨替补想要达到的效果——放弃阵地战能力把所有的希望都压在反击上,依靠坎特的直塞菲利克斯和斯特林的速度来威胁皇马的球门。这是个阳谋,当他摆出这套首发的时候所有人都知道切尔西这场要开起祖传大巴车靠防守反击偷皇马的鸡。只可惜这是非常依赖球员的个人能力的,这次机会的错失标志着兰帕德用人上的失误。这样的机会皇马只会给1、2次但是在领先一个身位的情况下被米利唐生追回来那就是能力问题了。菲利克斯不是最好的选择。同样斯特林也没有发挥出速度优势,而且两人也打不出传跑配合所以切尔西的进攻威胁是偏低的。

开场这个单刀对于皇马而言是敲响了警钟,既然对手摆明了要打防反那切断双前锋的传球路线让他第一时间不能把球打到前场,逼迫对手转入阵地进攻就是最好的办法。想要阻止切尔西打出快速反击,皇马只能加强反抢力度。不必立刻夺回球权但务必做到延缓推进速度。

皇马的这次压迫反抢就是例子,皇马球员对出球线路是有预判的,阵型看似松散但在接球前逼抢球员就提前启动而且专从背后视野盲区下脚。迫使对手只能一脚出球减少球在脚下的时间。这就对传接球精度和跑位的默契度有极高的要求,一有失误就容易被断。更头疼的就是皇马会主动找身体对抗,卡马文加面对詹姆斯也不怕上身体,恩佐出球以后魔笛还要主动推他一把。这就是在心理上干扰对手,脑中不由自主地形成自己一接球就会陷入绞杀的印象。对控球没自信的球员只想着尽快把烫脚的球踢出去,进而加大了失误的可能性。

注意吕迪格对哈弗茨的动作,伤害性不高骚扰性极强。吕迪格这样的球员当队友你会很喜欢当对手你会很讨厌。皇马这场的小动作不少这也算是一种比赛经验吧。

连一向稳健的恩佐这场也失误频频。目前看下来能扛住这招让皇马抢不下来球的只有巴萨和曼城能做到

前场没有桥头堡争高球一点二点通通抢不到,导致出球只能走地面。皇马时不时从背后下脚,就算抢不到也推一推撞一撞影响心态,地面出球也失误连连。换人以后切尔西也没改变被压制在半场的被动局面。但是皇马进攻也缺乏耐心着急射门浪费了不少机会,下半场比较沉闷。

皇马利用技术和灵活性地优势以跑带打消耗高大后卫寻找机会的套路其实不是第一次用了,去年能三杀英超就有这些因素在里面,这可能也是皇马克制英超球队的原因之一。下场奇尔维尔停赛库利巴利伤缺使得切尔西下场客观上打不了三中卫,2球落后的局面又在主观上需要切尔西必须更加积极主动。我预计回到主场兰帕德会孤注一掷变阵4后卫做殊死一搏。皇马也不是擅长龟缩摆大巴的球队,到时候场面上肯定会比这场精彩。当然还是要备好速效救心丸毕竟皇马对于两边的球迷来说从来都不是令人放心的球队。

喜力欧冠终极派对巨幕观球敞开你的主场尽情来

2016年5月,一场属于球迷和玩家的星球趴正在珠三角地区火热进行中,这场由喜力啤酒精心布置的喜力欧冠星球趴于4月29日正式拉开帷幕,本次活动以“敞开你的主场”为主题,以“喜力欧冠星球趴”为主要形式的派对9场,5月28日在广州飞扬影院正佳店的终极派对1场,全程活动历时一个月,覆盖5大城市(佛山、惠州、河源、广州、深圳)!

每一场活动都给足了主场的气氛,到处都弥漫着喜力啤酒的绿色气息,所有的互动形式新颖有趣,发光足球先生与足球宝贝合照,让许多人刷爆了朋友圈,还有精彩的花式足球表演,打气机的游戏更是让人大开眼界,如果你是欧冠的球迷或是玩家,这样的活动绝对不能错过。

终极派对以前所未有的巨幕影院观球派对形式举行,全视角的视听感受,带来最真实的现场感,让观众犹如直飞米兰,直击现场,现场300多人一起观球,免费喜力畅饮,更准备了神秘球员更衣室,欧冠明星球员签名球衣,喜力限量版礼品,在比赛开始前,还安排正上映的大片免费看,惊喜程度空前绝后。充分体现喜力啤酒“敞开新世界”的品牌理念。

5月28日,就在今天,喜力啤酒2016欧冠决赛之夜派对,广州飞扬影院正佳店7楼巨幕厅,CBA深圳啦啦队、广东电视台名主持人、免费大片、免费啤酒、正版礼品、精彩互动,让你过一个绝对难忘的欧冠之夜,现在来,还有时间,狂欢到凌晨4点半才结束。返回搜狐,查看更多

华润啤酒2022年业绩出炉次高档及以上啤酒销量增长约126%

3月24日,华润啤酒发布2022 年全年业绩,实现营收352.63亿元,股东应占溢利43.44亿元。2022年次高档及以上啤酒销量约210.2万千升,较2021年增长约12.6%,产品结构持续提升。

2022年华润啤酒持续推进“决战高端”战略落地,通过各类主题推广和渠道营销活动,继续培育与推广各重点品牌。在中国品牌方面,华润啤酒通过代言人提升品牌影响力,以及赞助综艺节目《一起露营吧》、《这就是街舞5》、中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技俱乐部”等活动。在元宇宙营销的新领域,华润啤酒推出首个雪花品牌虚拟人“LimX”,以提升品牌在虚拟世界与年轻人群的影响力。其中,勇闯天涯superX和雪花纯生于2022年的销量均持续保持增长。在国际品牌方面,华润啤酒借助欧冠赛事和喜力®电音主题,举办多项推广喜力®品牌的营销活动,并冠名赞助综艺节目《超感星电音》,带动喜力®品牌销量持续两位数增长。

2022年,在“决战高端、质量发展”战略的引领下,通过“中国品牌+国际品牌”的丰富产品组合、高端化发展、精益管理以及绿色低碳发展等多项举措,有效提升华润啤酒的管理效率、成本控制、产能效率及品牌影响力。

喜力®啤酒|皇马2-0切尔西本泽马阿笑建功奇尔韦尔直红

北京时间4月13日03:00,欧冠1/4决赛首回合迎来一场焦点大战,皇家马德里坐镇主场伯纳乌球场迎战切尔西,本场主裁判为勒泰西耶。上半场,菲利克斯开场失单刀,本泽马补射破门。下半场,库利巴利伤退,奇尔韦尔利用犯规破坏罗德里戈绝佳机会被直红罚下,维尼修斯助攻替补登场仅3分钟的阿森西奥贴地斩锁定胜局。最终,皇马主场2-0力克十人切尔西。

第21分钟,卡瓦哈尔送出精妙挑传,维尼修斯插入禁区凌空垫射被凯帕扑了一下,本泽马跟进补射破门,皇马1-0领先!

第59分钟,巴尔韦德送出过顶长传,库库雷利亚盯人不紧,奇尔韦尔迫不得已利用犯规破坏罗德里戈绝佳机会被直红罚下,切尔西少一人作战!

第74分钟,皇马打出教科书式战术角球配合,维尼修斯倒三角回传,替补登场仅3分钟的阿森西奥迎球推杆贴地斩破网,皇马2-0锁定胜局!

第2分钟,蓝军高效反击率先发难,坎特送出直塞,菲利克斯单刀突入禁区抽射被库尔图瓦封出。

第12分钟,本泽马左肋与维尼修斯打出二过二配合后扣过防守小角度推射被凯帕没收。

第26分钟,卡马文加斜传策动反击,维尼修斯独闯龙潭小角度将球搓至门前被蒂亚戈-席尔瓦解围。

第34分钟,恩佐后场转移球失误被断,罗德里戈得球与本泽马打出传切配合后连停带过小角度低射被凯帕挡出。

第44分钟,巴尔韦德中场抢断韦斯利-福法纳后长驱直入拔脚怒射被凯帕收入怀中。

第50分钟,维尼修斯左路单点爆破策动,本泽马接球架炮,莫德里奇跟进兜射稍稍打高。

皇家马德里首发:1-库尔图瓦、2-卡瓦哈尔、3-米利唐、4-阿拉巴、12-卡马文加(7122-吕迪格)、8-托尼-克罗斯(8418-楚阿梅尼)、10-莫德里奇(8119-塞瓦略斯)、15-费德里科-巴尔韦德、21-罗德里戈(7111-阿森西奥)、20-维尼修斯、9-本泽马

未出场替补:13-卢宁、26-路易斯-洛佩斯、5-巴列霍、6-纳乔、7-阿扎尔、16-奥德里奥索拉、17-巴斯克斯、24-马里亚诺-迪亚斯

未出场替补:16-爱德华-门迪、10-普利希奇、12-洛夫图斯-奇克、15-穆德里克、20-扎卡里亚、22-齐耶赫、28-阿斯皮利奎塔

发现一个怪异现象,但凡我们主队有阿根廷球员,表现不是很好,我们主队球迷竟然说不得,说了阿根廷球员立马招来一群阿根廷球迷怼,你们到底是来看球的还是来看人的啊?车子这场输了,马又有阿根廷球迷说了,车子这场踢的最好的就是恩佐,有用吗?合着输队最佳比赢球还重要呗,球队输球每一个球员都有责任,包括教练。我抬也是这样,利马表现好不假,但是阿根庭球迷第一时间夸利马,难道防守都是利马一个人的功劳呗,整的瓦拉内德赫亚是配角一样,不觉得尴尬吗?这是不是饭圈现象?有同感的吗?

欧冠战火再起,本场赛事哪位球员最令你印象深刻?哪个是关键进球?来评论区分享看球“心得”,喜力®啤酒陪你共赏欧冠赛事!

之前没怎么看过切尔西的比赛,今天看一场,怎么感觉在看巴黎。。。打出来的配合好像一堆陌生人在踢野球

中途换帅 少打一人 状态低迷 前锋小丑 配合稀碎 失误频出 能守成这样子 已经不容易了 车毁仁亡 期待奇迹吧

15分钟,切尔西的中场高于皇马。此后,皇马接管中场控制权,球队的进攻开始优化。

连狼队都打不过的球队,皇马要是打不过才搞笑,有些人还期望奇迹般取胜?不过要我说,奇迹还是有的——因为没有被进5个球已经是奇迹了。

伯利真要好好想想自己买的、追的都是些什么球员了,要我说,这个冬窗的引援是彻底失败的,压根就没有清晰的建队思路。比如,这场球里,恩佐的表现非常挣扎,是他本身不适合这个位置?没有爆发力,也就没有摆脱能力,也没有稳准狠的一脚出球能力,防守能力也不强,到最后就只剩一脚转移球了,那你说你买来是要干什么?打组织型后腰?那效果呢?

球进了!喜力啤酒×欧冠如何发力体育营销?

在刚刚过去的2022年欧洲冠军联赛期间,来自成都的王帅和上海的许磊已经记不得自己“熬了多少夜,喝了多少啤酒”。在过去几个月的时间,2022欧洲冠军联赛一次又一次引爆了包括王帅、许磊在内的球迷们的足球激情。

王帅已经记不得欧洲冠军联赛期间多少次和朋友走进常去的酒吧,开几瓶喜力®啤酒,聊球时碰上一杯,在自己喜爱的球队进球时庆祝一下,这样独特的观赛体验,让王帅这些球迷们乐而忘返、大呼过瘾。

许磊原计划到现场观看2022欧洲冠军联赛,最终未能如愿。“居家看球”期间,在家里和球迷朋友们开启线上聊天,边看球边聊天,喝着自己之前囤在家里的喜力®啤酒,同样“美滋滋”。

王帅、许磊的选择,显示了Z世代青年们享受高品质生活的追求,而“无论何时何地把人们聚在一起,共享、庆祝欢乐之事”的喜力®啤酒,也成为他们享受世界级啤酒与创新体验美好生活的重要组成部分。

站在行业角度,随着啤酒销售旺季的到来,“喜力®同场,世界同频”欧洲冠军联赛系列活动通过体育营销赋能市场,势必率先启动市场,为喜力®啤酒2022年业绩增长注入新动能。

“啤酒新世界已经来临,在中国啤酒的高质量大繁荣时代,华润雪花啤酒做国际一流啤酒企业,做啤酒新世界的领导者”,华润雪花啤酒董事长侯孝海谈及啤酒行业曾如此表示。显然,自加入雪花啤酒大家庭之后,喜力®啤酒在中国市场正迸发更加强烈的市场增长,在世界一流啤酒企业的雪花方案中,喜力®啤酒也不断贡献新的力量。

观看2022欧洲冠军联赛期间,王帅、许磊以及很多消费者看球时的啤酒选择,都沿袭了他们往年的选择——喜力®啤酒。在王帅、许磊看来,喜力®啤酒品质好,饮酒后也不耽误第二天的工作、生活。

“更重要的是‘看欧冠,喝喜力®’更有现场感,因为喜力®啤酒是2022欧洲冠军联赛的全球官方合作伙伴,球赛期间从比赛场馆到球迷看台,现场到处都是喜力®元素,喝着喜力®就仿佛在现场看球”,在他们看来,现场感赋予了他们独特的观赛体验。

能够打动2022欧洲冠军联赛,一方面是喜力®啤酒与之深厚的历史渊源:双方的合作,最早可以追溯到1994年。另一方面,双方的携手是一场“顶级与顶级”的对话。

欧洲冠军联赛是欧洲足球协会联盟主办的年度足球比赛,代表欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉,被公认为是全世界最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事,亦是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一。

喜力®啤酒诞生于荷兰阿姆斯特丹,已有149年历史,一百多年来,喜力®家族以远大目标与开拓冒险的精神,将喜力®品牌理念推广到全世界,并不间断地为每一位消费者提供世界级的啤酒与创新的品牌体验。

喜力®啤酒长期赞助世界顶级体育赛事,是欧冠、欧洲杯、F1方程式世界大奖赛、橄榄球世界杯等多项大型体育赛事的合作伙伴,通过在全球范围内将喜力®品牌与高端体育赛事形象绑定,借助体育营销的广泛性,持续提升品牌高度。

《全球数据公司2017年绩效》显示,按市场覆盖率排名的全球十大啤酒品牌中,喜力®啤酒位居第一,在70多个市场拥有较高的覆盖率,远远超出其他品牌。喜力®啤酒与2022欧洲冠军联赛达成战略合作,无疑对品牌影响与品牌传播有再次提升的作用。

长期以来,体育营销为越来越多品牌所采用,而相较于单纯的“冠名”等传统体育营销方式,喜力®啤酒给予消费者的是沉浸式体验,真正让品牌融于体育活动中。

据了解,喜力®啤酒立足“喜力®陪你看球”的思路,推出了丰富的线上线下观赛、评论以及购酒活动,继续为球迷们创造了更好的看球体验。

在优酷体育、腾讯体育、爱奇艺体育等2022欧洲冠军联赛直播平台,喜力®携手平台推出了丰富的足球相关内容,将“喜力®元素”与比赛元素结合。

例如推出的《喜力®足球对对碰》综艺栏目,邀请一众专业体育评论人做客演播室,以专业的视角分析场上战局,与球迷一起讨论进球射门,分析球员表现,预测未来赛况,而“足球场上运气和努力 哪个更重要?”等话题设计,也让这一栏目参与感强、老少皆宜,同时具有专业性,在传递喜力®品牌内容的同时,也让更多的人参与并且爱上足球这项运动。

在球迷们的“精神家园”——懂球帝上,喜力®啤酒联合平台推出了“喜力®啤酒欧冠红黑榜”,邀请球迷对球星们的表现进行评分、点评、互动。“喜力®同场世界同频,分享欧冠记忆,赢运动包、足球等好礼”等相关活动推介,吸引了大量的粉丝关注。

此外,喜力®啤酒联合抖音平台开启了欧洲冠军联赛系列挑战赛,邀请球迷与球王亨利,知名评论员黄健翔、詹俊,足球运动员赵丽娜等足球知名人士用踢瓶盖接力的方式隔屏互动,而联动多圈层KOL参与“欧力盖”贴纸挑战活动,进一步营造社交传播话题,激发全民踢球热情,无论是“足坛新星”还是“新晋球王”,球迷们都能通过挑战赛获得参与感和体验感。

从球王、解说员、足球运动员再到各圈层KOL,喜力®啤酒以抖音为载体,通过一系列传播实现了跨圈层传播,并实现品牌的高度曝光。

除了上述提到的这些营销动作,喜力®啤酒还与饿了么、美团等O2O即时配送平台合作,满足了球迷们随时随地饮酒的需求。在线下,喜力®啤酒联合盒马开启了主题体验店营销,并启动了CVS主题门店会员营销活动……丰富的活动进一步强化了消费者的体验。

在侯孝海看来,2014年啤酒产业的内外部环境发生质的变化,啤酒行业开始进入质量发展的时代,不再是规模发展、粗放型发展。好的品牌、好的产品、好的模式、好的管理、好的质量才是这个时代最明确的特点。

作为好品牌、好产品、好模式、好管理、好质量啤酒的代表,喜力®啤酒在与消费者不断互动中,正持续向市场和消费者传递品牌优势。

站在消费者的角度来看,“喜力®同场,世界同频”欧洲冠军联赛主题活动是喜力®啤酒和消费者“cheers to all fans”“与每个胜利时刻同在”的体现,表达了为消费者美好生活追求干杯的品牌追求。

如果站在市场的角度来看,业内人士认为这是喜力®啤酒“旺季抢先启动,充分利用国际足球IP,支持销售破店和动销”的体现。伴随着天气逐渐炎热、各类体育赛事频频上演,大众生活回归正常,2022年啤酒消费旺季已经到来。

依托“喜力®同场,世界同频”欧洲冠军联赛主题活动,喜力®啤酒通过强大的品牌动作,不断引爆消费和市场,实现渠道商的助销,更持续向市场赋能,势必将为喜力®啤酒2022年高增长注入新动能。

据了解,欧洲冠军联赛期间,喜力®啤酒推出了“欧冠主题战役”,围绕KA、CVS、夜店、酒吧餐吧、KTV、餐饮等渠道推出了营销活动。数据显示,截至5月18日,上述6大类渠道全国推出的活动场次已超过千场。

在品牌传播层面,喜力®啤酒也联合不同媒体平台启动了“战役传播”,在新浪微博、抖音、微信、视频号等平台推出了系列的主题活动,不断推动活动升温,通过线上线下联动实现话题爆发,并持续为品牌背书、深化形象,形成长尾传播。

近年来,华润雪花啤酒和喜力中国强强联手,双方优势得到了充分融合与互补,渠道资源与高端品牌价值进一步释放,在中国市场取得了高速成长。

西南证券研报认为,喜力®啤酒作为享誉世界的经典品牌得到了消费者的喜爱,而自2021年起加大对欧冠以及欧洲杯的广告投放力度后,消费者对于喜力®的品牌认知进一步提升,预计2022年喜力®啤酒销量将维持40%以上增速。

瞩目啤酒行业发展,迎来了高端化、品质化、多元化、个性化的发展趋势,对啤酒企业在产品创新、品牌转型、渠道建设、生产销售、消费者互动、市场营销等全方位升级提出了更高的要求。

显然,以体育营销为核心竞争手段,喜力®啤酒正率先拉开这一啤酒行业发展新时代,在打造顶级国际高端啤酒品牌、成为中国最受欢迎的国际高端啤酒品牌的道路上越来越游刃有余。

“行业进入新世界,要求雪花啤酒团队也随之改变,不能在新世界里做着旧世界的事情,也不能带着旧世界的思维在新世界里做新事。要走出旧世界的误区,走向新世界的光明,要看到新世界的特点,要了解新世界对自身的新要求,坚定高端化必胜的决心和信心”,侯孝海对于啤酒行业当下和未来发展有如此的判断。

早报:换帅志在三冠现在还剩几冠?

拜仁在上个月突然换帅的做法看起来似乎是志在三冠,然而在德国杯出局之后,他们今天又出人意料地在曼彻斯特遭遇一场惨败,那么现在还能争夺几个冠军呢?至于曼城,他们在这场比赛的表现倒是真的很有冠军相了

别看国米在意甲联赛踢得一团浆糊,但欧冠赛场上就是能重拳出击!对比一下蓝黑军团在两条战线上截然不同的表现,实在很难相信这竟然会是同一支球队

面对只上了一半主力阵容的西班牙女足,中国女足几乎没有还手的能力,现在你对她们世界杯之旅的预期会有什么样的变化?

想问一下:当初图赫尔刚来时欢呼雀跃的拜仁球迷和现在大骂管理层的拜仁球迷是同一批人吗?

我本以为吕布已经天下无敌了 这是谁的部将换了主帅!c!原来是我们自己的啊

这场说实话图赫尔有责任,乌帕这种表现早就该调整,丢第二球以后出球的任务还是在乌帕身上,那个时候他心态都崩了,后面还是继续出球失误,而图赫尔八十分钟左右才调整。穆夏拉也是,根本转不了身,只能盘带然后丢失球权,该早点换上穆勒一脚出球。

圆梦圣西罗喜力带你敞开欧冠主场体验

今日,2015-2016赛季欧洲冠军联赛决赛两强终于产生,捧杯时刻进入倒计时!喜力啤酒作为欧冠官方赞助商,已成功与之携手走过了11个年头,每一年的欧冠赛季,喜力啤酒都致力于给消费者完美的顶级赛事体验。喜力呈现也逐渐成为了每一位消费者的欧冠畅爽标签。今年的喜力啤酒依然秉承这一宗旨,带领消费者从线上到线下,从中国到米兰,全方位敞开你的主场体验。

广告片中,男主角法国演员Nicolas Berger Vachon在船上带领船员一起想尽办法,齐心协力去创造观看欧冠的最佳方式,当信号接通,欧冠的音乐激昂奏起,相信不管身在何处,手握喜力啤酒的你都可以尽享欧冠魅力。

喜力啤酒每一年的中国观赛派对都是一场绝佳视觉盛宴。在过去11年中,喜力引领欧冠爱好者们闯越大江南北——蒙古月亮河畔、北京长城脚下、福建土楼再到黄果树瀑布,如同喜力啤酒每一年的广告片一样,不管身在何处,只要打开喜力,那就是属于你的欧冠主场。今年喜力将在全国范围内举办影院观赛派对,通过高清巨幕感受身临其境的极佳视听,喜力带给你的,永远可以更精彩!

一如既往,欧冠决赛入场券现已一票难求,在网络上更是频现天价,米兰机票座位紧张、酒店更是人满为患,能亲临圣西罗球场见证捧杯一刻已成为全世界球迷最大的梦想和荣幸。而喜力啤酒以欧冠官方赞助商的荣耀身份,将联合国内的主流媒体及各界贵宾,在欧冠决赛期间亲赴米兰,感受意大利的时尚、美食、足球文化,给中国的消费者带来第一手的米兰新鲜快报,邀你一起见证圣西罗朝圣之旅!

与此同时,喜力欧冠限量版包装已全面上市,无喜力不欧冠,畅饮欧冠限量版,尽享激情欧冠!

喜力啤酒欧冠桌面足球赛整体策划方案

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1、喜力欧冠桌面足球赛整体策划方案1目 录第一部分 活动主题创意第二部分 活动传播规划第三部分 活动执行方案第四部分 媒体资源及报价2第一部分:活动主题3活动背景及目的一直以来,喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛作为欧洲足坛最顶尖的赛事,作为它初始赞助商,喜力啤酒从2006年开始便开始在中国推广欧冠。2011年,喜力将借助桌上足球,把喜力欧冠项目打造成为全国盛事;利用这次欧冠项目,促进喜力旺季来临前的铺市率和销量;把喜力足球文化推向最高潮!4活动主题欧冠巅峰战,当然是喜力通过喜力欧冠桌面足球赛,为喜力的忠实消费群打造一场足球嘉年华,使其得到身份地位的认同,显得与众不同5活动创意点美女战士寻求足

2、球勇士一个遥远的星球HeinekenPlanet(喜力星球)住着一群生物Heine(喜力美女战士)他们前往地球,寻找足球勇士利用科幻元素,使小众的桌足游戏融入夜场旖旎虚幻的氛围6第二部分:活动传播规划7活动规划与节奏3.154.15.195.28预热期比赛期线下活动网络传播电视传播初赛阶段总决赛通过网络炒作,为比赛启动做舆论铺垫启动4.5配合比赛进展,定期发布官方信息;同时持续爆料比赛花絮,保持网民对比赛的关注度电视新闻电视新闻、广告、栏目专题电视新闻8第三部分:活动执行方案9预热阶段以网络炒作为主,配合电视新闻,引导消费者关注 “喜力星球”及“喜力美女战士”,进而将舆论引导到“寻找足球勇士”

3、的桌足比赛上来时间:3.15-4.110Step 1:“陨石坠落广州某地”的视频疯传网络以一个普通网友的身份发布微博“发现不明绿色星球袭击地球”,并当场手机拍摄了陨石坠落的视频,该视频短时间内引起广泛关注Step 2:人气模特微博转发,引起舆论热潮借助人气模特的影响力,引起粉丝广泛转发回复,不同的舆论声音在微博形成热门话题预热阶段人气模特微博转发11Step 3:网友自发行为,分两条线、某网友声称自己是“喜力星球袭击地球”女战士,爆料更多关于“外星球”的信息2、部分网民自发寻找“不明绿色星球坠落”现场,发现喜力3D足球地画,引入活动信息预热阶段3D地画示意图12Step 4:官方新闻发布

4、喜力官方微博及新闻媒体发布声明:宣布“寻找足球勇士”活动启动Step 5:电视媒体介入广东电视台新闻频道以新闻播放的形式,对网络正在热议话题做进一步讨论,同时公布比赛启动消息预热阶段13比赛阶段以现场比赛为主,网络与电视媒体配合传播,将活动推向高潮14比赛赛制安排:15比赛阶段在夜场、商超等场所设置桌足擂台,号召桌足高手们前来挑战配合活动美女战士“寻求足球勇士”的主题,邀请性感模特前来助阵现场活动初赛暂定为每周两天(周六、日)举行,每周前三甲进入总决赛初赛阶段:4.5-5.1916总决赛:5月28日在广州正佳广场(暂定)举办总决赛通过网络、电视、线日的喜力欧冠桌足总决赛打

5、造成一场足球嘉年华比赛阶段17比赛阶段活动宣传:4月5月下旬,分三条线进行官方舆论传播:配合比赛进展,通过软文、官方微博等权威渠道传播比赛赛况网友自发舆论引导:整合微博、论坛等草根网民的舆论平台,持续爆料比赛花絮,视频等。电视媒体全程关注:广东新闻频道超级采访车栏目将对比赛进行专题制作,同时电视广告以及新闻配合活动宣传18第四部分:媒体资源19网络媒体资源部分网络媒体资源列举:网络媒体资源选择三大主流渠道:微博、论坛、新闻20电视媒体资源吸引中高端消费群注意力频道介绍广东新闻频道21电视媒体资源明细形式数量备注广告30次15秒广告黄金时间与非黄金各半,具体投放时间根据客户需求而定。新闻5条新闻

6、送播客户内容达不到新闻报道条件的,每条新闻换算成二分钟专题片播出栏目超级采访车栏目线次权益相同。可配合客户需求时间植入。(具体话题,需和栏目组沟通后确定)频道官方微博频道栏目官方微博同步推广话题,并配合客户进行炒作,并联动电视栏目和网络发动相关抽奖活动活动相关信息在活动期间,频道的栏目中每天播报(提及品牌名或者出现LOGO)/22模特微博资源微博人气模特凭借其业内的知名度及行业本身的娱乐关注度,拥有大批高质量粉丝,且关注度及粘性很高,对于推广娱乐潮流信息能发挥很好的作用。23模特微博资源部分微博人气模特资源示例(粉丝超过十万)/maxkoo24模特微博资源

7、部分微博人气模特资源示例(粉丝超过5000)/jkbb25模特微博资源部分微博人气模特资源示例(粉丝超过4000)/jennybabyyang26模特微博资源其他模特资源27模特微博资源其他模特资源28模特微博资源其他模特资源29模特微博资源其他模特资源30“2011喜力欧冠桌面足球赛”活动整体报价资源内容费用(折后)/万电视媒体30次15秒广告6万5条新闻送播2万超级采访车栏目线万 频道栏目官方微博同步推广话题,联动电视栏目和网络发动抽奖活动,频道栏目每天播报(提及品牌名或者出现LOGO)8万总计:26万网络媒体覆盖100家新闻媒体,分3个波段进行10万利用30个微博红人发布微博,深度覆盖超过100万人次5万覆盖50家主流论坛,重点维护5家,分6个波段进行5万总计:20万模特资源邀请10名左右模特到比赛现场助阵,并通过微博传播活动信息5万物料及执行宣传物料创意设计及生产,活动表演人员费用,表演人员服饰设计及生产,夜店初赛活动执行15万总决赛场地费用、现场执行人员、灯光器材10万折后费用总计:76万最终打包价:55万预算3132

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